Zorg ervoor dat je in de advertenties (adwords) en SEO al rekening houdt met de zoek en filterwoorden waar een sollicitant naar kijkt en mee zoekt. In de vacaturetekst die je schrijft moet je zowel rekening houden met zoekwoorden als met filterwoorden. Dit wordt echter niet altijd consequent toegepast.

Zoekwoorden vs. filterwoorden, het verschil
Eerst het verschil tussen zoekwoorden en filterwoorden. Een zoekwoord is een woord waar een sollicitant mee zou kunnen zoeken. Denk bijvoorbeeld aan Breda of Logistiek Manager. Iemand kan namelijk zoeken op ” Logistiek Manager Breda”. Daarnaast zijn er filterwoorden. Dat zijn woorden die een voorwaarde of kader aangeven waar een sollicitant op let. Denk bijvoorbeeld aan ” ambities”, ” academisch” of ” bonus”. Het zijn niet direct woorden waar een sollicitant op zoekt maar waar hij/ zij zeker naar kijkt. Overigens zijn sommige woorden zowel een zoek als filterwoord. Denk hierbij aan HBO.

Zorg er vervolgens voor dat de introductie van de landingspagina ook deze woorden bevat in de samenvatting op de pagina. Kies daarbij uit maximaal een 5 tal kernwoorden waar je de vacaturetekst omheen bouwt. kortom: bekijk de vacature en kies 3 zoekwoorden en 2 filterwoorden en maak vervolgens een samenvatting van de vacature en zet de woorden daarin. Door de combinatie van de zoek- en filterwoorden weet de sollicitant of de vacature voldoet aan zijn/haar verwachting. Als men naar een baan zoekt als Logistiek Manager in Breda op WO niveau met doorgroeimogelijkheden, dan let men daarop.

Verwerk de zoek- en filterwoorden in zowel de vacaturetekst als ook in de advertentie!
In de vacaturetekst wordt al goed gelet wordt op zoek- en filterwoorden, maar er wordt vaak geen rekening gehouden met de advertentie. Zorg ervoor dat de belangrijkste woorden in de advertentietekst worden verwerkt en dat deze gelijk zijn aan de introtekst van de vacature. Potentiële sollicitanten zoeken op bepaalde woorden, zien een advertentie met die woorden en landen op een pagina die een samenvatting heeft over de functie waar die woorden weer op staan. Je neemt zo twijfels weg of het voor de ontvanger wel een relevante/juiste vacature is. Daardoor neemt de kans op conversie toe.

Tip: zorg er voor dat hoog in de pagina eventueel direct een doorstuurmogelijkheid staat. Veel mensen zoeken naar banen/ vacatures op het werk en kunnen daar niet solliciteren. Zorg er dan voor dat ze dat later kunnen doen.

Snippet
Ook voor SEO is het verstandig deze werkwijze aan te houden. Zoekmachines tonen in de organische resultaten een zogenaamde “snippet”. Dit is een stuk tekst waar het gezochte trefwoord of zoekopdracht in terugkomt. Als je er nu voor kunt zorgen dat dit de samenvatting is door het gebruik van de juiste trefwoorden, dan ziet de sollicitant die doorklikt ook direct de overeenkomende tekst op de pagina waar hij/zij landt. Je neemt twijfels weg bij de ontvanger.